Το Δίπλωμα Ευρεσιτεχνίας Η.Π.Α. 3.277.602 για ένα "σχήμα παιχνιδιού που έχει κινητούς αρθρώσεις" όπως και ο αρχικός GI Joe. Έκδοση στις 11 Οκτωβρίου 1966 (εικόνα: Διπλώματα ευρεσιτεχνίας της Google)
Στο ξεκίνημα του GI Joe που ξεκίνησε αυτό το Σαββατοκύριακο, το πρωτότυπο "Joe" παίζεται από τον πάνω από 50 ετών Bruce Willis - τον άλλο All-American Hero. Στην πραγματικότητα, ο σχεδόν 50χρονος GI Joe ήταν 11 1/2-ιντσών ψηλός πλαστικός αριθμός δράσης που παρήγαγαν οι πρώην κατασκευαστές μολυβιών οι αδελφοί Hassenfeld οι οποίοι ο κόσμος τελικά θα γνώριζε απλά ως "Hasbro". Στα τέλη της δεκαετίας του 1930 ο αδελφός Hassenfeld-Henry, Hilal, Herman- επέκτεινε τις επιχειρήσεις κλωστοϋφαντουργικών και σχολικών προμηθειών τους για να συμπεριλάβουν παιχνίδια. Η κίνηση αποδείχθηκε προσοδοφόρα και μέχρι το 1960 έγινε μια από τις μεγαλύτερες εταιρείες παιχνιδιών της Αμερικής (σε μεγάλο βαθμό χάρη στην επιτυχία του κ. Potato Head). Αλλά το μεγαλύτερο χτύπημα του Hasbro ήρθε το 1964 με την απελευθέρωση του GI Joe, της πρώτης φιγούρας του κόσμου.
από αριστερά προς τα δεξιά: μια κούκλα ξύλινου καλλιτέχνη, το σχέδιο GI Joe και το τελικό προϊόν.
Η πρωτότυπη μορφή του εφευρέθηκε από τον Don Levine, Αντιπρόεδρο και Διευθυντή Μάρκετινγκ και Ανάπτυξης στο Hasbro. Ο Levine γοητεύτηκε με το μοντέλο "ξυράφι-ξυράφι" που έκανε τη Barbie του Mattel τόσο επιτυχημένη και ήταν αποφασισμένη να δημιουργήσει ένα παρόμοιο παιχνίδι για τα αγόρια. Σήμερα, θα μπορούσαμε να το ονομάσουμε το μοντέλο "δοχείο εκτύπωσης-εκτύπωσης". η ιδέα είναι ότι το αρχικό παιχνίδι / ξυράφι / εκτυπωτής είναι απλώς ένας τρόπος για να φέρετε τους καταναλωτές να αγοράσουν πρόσθετα αξεσουάρ. Ενώ περπατούσε από ένα κατάστημα τέχνης μια μέρα, ο Levine παρατήρησε μια ξύλινη κούκλα μανεκέν σε παράθυρο και χτύπησε με μια επιτομή:
Ξαφνικά μου φάνηκε ότι θα μπορούσαμε να δημιουργήσουμε κάτι πραγματικά υπέροχο εάν υπήρχε ένας τρόπος να παράγουμε φιγούρες που κινούνταν και έθεταν οποιουδήποτε τρόπου έκανε το ανθρώπινο σώμα. Οι τύμπανοι και οι πλαστικοί στρατιώτες ήταν αγαπημένοι των παιδιών όσο υπάρχουν παιχνίδια. μου φαινόταν ότι αυτός ο πλήρως αρθρωτός άνθρωπος θα μπορούσε να είναι ένα τεράστιο βήμα προς τα εμπρός. Από εκείνη τη στιγμή, ήταν θέμα να μεταφέρω αυτό το όραμα στο προσωπικό μου στο Hasbro.
Όταν ο αριθμός έπληξε την αγορά το 1964, ήταν μια επιτυχημένη πορεία. Μέσα σε δύο χρόνια, ο GI Joe αντιπροσώπευε σχεδόν το 66% των κερδών του Hasbro. Το βασικό χαρακτηριστικό που οδήγησε στη δημοτικότητά του ήταν τα 19 σημεία αρθρώσεως και υψηλής ποιότητας συναρμολόγησης. Σύμφωνα με το δίπλωμα ευρεσιτεχνίας των αδελφών Hassenfeld, στόχος τους ήταν να δημιουργήσουν ένα «σχήμα παιχνιδιού ή κούκλα με κινητές αρθρώσεις που προσομοιώνουν στενά τα κινητά τμήματα της ανθρώπινης ανατομίας». Αυτή ήταν ίσως η πρώτη και τελευταία φορά που η φιγούρα αναφέρθηκε ποτέ Μια κούκλα. Η εταιρεία απαγόρευσε αυστηρά τον όρο και αρνήθηκε να πουλήσει το σχήμα δράσης σε οποιονδήποτε λιανοπωλητή που την χρησιμοποίησε. Τα κατοχυρωμένα με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας σχέδια προσέδωσαν επίσης την ασφάλεια, την ανθεκτικότητα και την οικονομικά αποδοτική κατασκευή. Για παράδειγμα, ήταν σημαντικό ότι δεν χρησιμοποιήθηκαν μεταλλικά ελατήρια στη συναρμολόγηση και ότι διαφορετικές κεφαλές θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν στην ίδια εικόνα - δημιουργώντας έτσι μεταβλητότητα προϊόντος διατηρώντας παράλληλα το κόστος κατασκευής χαμηλό.
Τα αρχικά τέσσερα στοιχεία GI Joe, που αντιπροσωπεύουν κάθε κλάδο του στρατού (εικόνα: ιστορία παιχνιδιών)
Το Hasbro παρήγαγε ταυτόχρονα τέσσερα ψηφία για να εκπροσωπήσει τους τέσσερις κλάδους των ενόπλων δυνάμεων της Αμερικής: ο Rocky ο Κινητός Καταπολέμηση Ανδρέας εκπροσώπησε τον Στρατό, Skip για το Πολεμικό Ναυτικό, ο Ace Fighter Pilot ήταν προφανώς υπερήφανος μέλος της Πολεμικής Αεροπορίας και ο Rocky, ήταν επίσης θαλάσσιο. Κάθε φιγούρα ήρθε με βασικά κτυπήματα, μπότες, καπάκι και ετικέτα σκύλου, ενώ η συσκευασία προσελκύει παιδιά με εικόνες άλλων στολών και αξεσουάρ. Το μαρκάρισμα "GI Joe" δημιουργήθηκε για να καλύψει ολόκληρη τη μάρκα. Το όνομα "GI Joe" εμπνεύστηκε από μια ταινία του 1945 για την ταινία για τον πολεμικό ανταποκριτή Ernie Pyle, με τίτλο Η ιστορία του GI JOE. Το όνομα ήταν τέλειο, θυμάται ο Levine, "επειδή το" Government Issue Joe "ήταν ένας πραγματικός τίτλος για όλους."
Φυσικά, με τη δημοτικότητα της φιγούρας του Hasbro ήρθε ο άνθρωπος μιμητές. Το γεγονός ότι η ανθρώπινη φιγούρα δεν μπορεί να είναι εμπορικό σήμα ή πνευματικά δικαιώματα αποτελεί πρόβλημα για μια εταιρεία που ελπίζει να έχει τα αποκλειστικά δικαιώματα σε ένα δημοφιλές παιχνίδι. Ευτυχώς για Hasbro, η παρέμβαση παρενέβη και τα πρώτα λάθη παραγωγής έδωσαν στον πρώτο GI Joes μια ουλή και μια ανεστραμμένη μικρογραφία. Αυτά τα ελαττώματα στο σχεδιασμό έγιναν τα σημάδια του πραγματικού Hasbro GI Joe και βοήθησαν την Hasbro να επιδιώξει περιπτώσεις παράβασης.
Αλλά η ΓΕ έχει από καιρό δείξει τον πολιτισμό. Και καθώς οι εντάσεις κλιμακώθηκαν στο Βιετνάμ, η κοινή γνώμη στράφηκε ενάντια σε όλα τα πράγματα στρατιωτικής φύσης, ο GI Joe απελευθερώθηκε για λίγο στα τέλη της δεκαετίας του 1960
Γενειοφόρος GI Joe με λαβή Kung-fu. Το Δίπλωμα Ευρεσιτεχνίας Η.Π.Α. 3, 988, 855
Όταν το παιχνίδι ξανάρχισε στη δεκαετία του '70 κοντά στο τέλος της αμερικανικής εμπλοκής στο Βιετνάμ, είχε μια μαζοφαγιά και μια εκφοβιστική "λαβή Kung-fu" - και οι δύο αναπτύχθηκαν μετά την ολοκλήρωση των ετών εκπαίδευσης του All American Hero μυστικό ναό κρυμμένο βαθιά στα Ιμαλάια. Στην πραγματικότητα, τα παιχνίδια ξανασχεδιάστηκαν και μετονομάστηκαν σε λιγότερο στρατιωτικά και προσανατολισμένα στην περιπέτεια - ο «τυχοδιώκτης» αντικατέστησε τον συμπατριώτη, το «aquanaut» αντικατέστησε τον ναυτικό αξιωματικό κλπ. Παρά τις αλλαγές, η επανένταξή τους ίσως ήταν πολύ σύντομη, Η Hasbro τερμάτισε την παραγωγή της στη σειρά GI Joe το 1978.
Η πρώτη έκδοση Cobra Commander 3.75 "σχήμα (εικόνα: Yo Joe)
Στη δεκαετία του 1980, το αμερικανικό πολιτικό κλίμα άλλαξε και καθώς τα στρατιωτικά παιχνίδια κέρδισαν δημοτικότητα, η γραμμή GI Joe ξεκίνησε εκ νέου με δραματικά επανασχεδιασμένες ενέργειες, οι οποίες τώρα ανέρχονταν μόνο σε 3 3/4 ίντσες. Το νέο μέγεθος που εμπνεύστηκε από την επιτυχία των πρόσφατων αριθμών των Πολεμικών Αεροσκαφών, αλλά μπορεί επίσης να αντανακλά τις συνέπειες του εμπάργκο πετρελαίου του ΟΠΕΚ της δεκαετίας του 1970, το οποίο αύξησε τις τιμές του πλαστικού. Ενώ οι αρχικοί Joes ήταν γενικές απεικονίσεις του αμερικανικού στρατού, αυτές οι μεταγενέστερες εκδόσεις ήταν πολύ εξειδικευμένες αντιτρομοκρατικές δυνάμεις πλήρεις με δικά τους εξωτικά ονόματα κωδικών, περίτεχνα ιστορίες και μοναδικές προσωπικότητες που δημιουργήθηκαν με τη βοήθεια των Marvel Comics. Και για πρώτη φορά, ο GI Joe έλαβε επίσης έναν συγκεκριμένο εχθρό για να πολεμήσει: τη διεθνή τρομοκρατική οργάνωση COBRA. Μαζί με τα νέα στοιχεία, μια σειρά κινουμένων σχεδίων ξεκίνησε το 1983 ως μέρος μιας καταλαβαίνουσας εκστρατείας μάρκετινγκ. Η γελοιογραφία έγινε δυνατή χάρη στην κυβερνητική απελευθέρωση κατά τη διάρκεια της διοίκησης του Προέδρου Reagan που οδήγησε σε νέους κανόνες για τον τηλεοπτικό προγραμματισμό των παιδιών. Το "GI Joe: ένας αμερικανικός ήρωας" ήταν ένα από τα πρώτα κινούμενα σχέδια που επωφελήθηκαν από αυτούς τους νέους κανόνες, που επέτρεψαν στην FCC να εκπέμψει κινούμενα σχέδια με βίαιο πόλεμο που χαρακτηρίζουν προϊόντα παιχνιδιών ως τους κύριους χαρακτήρες. Η στρατηγική λειτούργησε. Ο Εθνικός Συνασπισμός για την Βία στην Τηλεόραση ανέφερε αύξηση 350% στην πώληση πολεμικών παιχνιδιών μεταξύ 1982-1985 - αναμφισβήτητα, σε μεγάλο βαθμό, λόγω της επιτυχίας του GI Joe σε πολλαπλές πλατφόρμες.
Ο Levine είπε ότι "ο GI Joe είναι ένα καθολικό αρχέτυπο του καλού." Είναι επίσης ένα μέτρο της αμερικανικής κουλτούρας. Κατά τη διάρκεια του κινήματος των πολιτικών δικαιωμάτων, εισήχθη ένας ηρωικός αφρικανικός-αμερικανός Joe. Καθώς το διαστημικό πρόγραμμα κέρδισε δυναμική, εισήχθη ένας αστροναύτης. Και φυσικά, τη δεκαετία του 1980, όταν άρχισαν να κλωνοποιούνται αρχαίοι ηγέτες του κόσμου και να οικοδομούνται ανόητοι ανδροειδείς στρατιώτες, οι εντυπωσιακές τρομοκρατικές οργανώσεις αυτές εισήχθησαν επίσης.
Με κάποια μορφή ή άλλο, τα στοιχεία του GI Joe βρίσκονται στα ράφια από την επανάληψη του 1982. Όταν ρωτήθηκε για τη διαρκή ποιότητα του, ο Levine πρότεινε ότι ο GI Joes είναι "ένα πολύ ισχυρό παιχνίδι για τα παιδιά. Ένα παιδί έχει έναν χαρακτήρα που είναι δικός του / της για να κατευθύνει μέσα από οποιαδήποτε περιπέτεια συμβαίνει να εμφανιστεί εκείνη τη συγκεκριμένη ημέρα. Το παιδί ... είναι σε θέση να εξερευνήσει όλες τις ηρωικές και συναρπαστικές δυνατότητες, είτε πρόκειται για μια κατάδυση βαθιάς θάλασσας, για αστροναύτη είτε για πιλότο με αεριωθούμενα αεροπλάνα. Αυτό το είδος φαντασίας είναι κάτι που κάθε γενιά ευδοκιμεί. »Οι απόψεις του Levin σχετικά με τη σημασία της« πιστεύουν »έχουν πολλά πλεονεκτήματα, αλλά κάτι χάθηκε καθώς ο GI Joes έγινε όλο και πιο συγκεκριμένος τη δεκαετία του 1980 και τα παιδιά όλο και περισσότερο που λέγεται πώς να παίξει. Οι ταινίες υψηλού προφίλ μπορούν να περιορίσουν περαιτέρω τις δυνατότητες του παιχνιδιού, αλλά η δημοτικότητά τους διασφαλίζει ότι ο GI Joe θα συνεχίσει να παλεύει ή να ελευθερώνει όποτε υπάρχει πρόβλημα.
ΠΗΓΕΣ:
"Ερωτήσεις για Συζήτηση με τον Don Levine, Ο πατέρας του GI Joe", Τριμηνιαία έδρα? " Hasbro, Inc. Ιστορία, " Χρηματοδότηση Σύμπαντος ? Εγκυκλοπαίδεια του Play στην σημερινή κοινωνία, ed . Rodney Ρ. Carlisle (Thousand Oaks, CA: SAGE, 2009). Dan Fletcher, "Μια μυστική ιστορία του GI Joe", Time (7 Αυγούστου 2009)? Roger Chapman, Πόλεμοι Πολιτισμού: Μια εγκυκλοπαίδεια θεμάτων, απόψεων και φωνών (ME Sharpe, 2010). Διπλώματα ευρεσιτεχνίας Google
