Τι συνέβη ποτέ με πραγματικά μεγάλους χαρακτήρες διαφήμισης; Το ερώτημα αυτό έσκασε στο μυαλό μου το λεπτό που είδα το φρεατσαριστικό Grizzly της Sriracha. Ο χαρακτήρας, που σχεδιάστηκε από τον συγγραφέα / καλλιτέχνη του The Oatmeal Matthew Inman, είναι μια καθαρή πτήση φαντασίας και δεν είναι - τουλάχιστον δεν είναι ακόμη - το επίσημο στέλεχος για την καυτή σάλτσα. Με το μανιακό βλέμμα στο μάτι του, την κουραστική γλώσσα και την παράξενη ικανότητά του να ασκεί χειροπιαστά μια εμπρηστική συσκευή, θα έστειλα εύκολα αποδείξεις αγοράς για το βελούδινο ισοδύναμο αυτού του πλάσματος. Όπως μπορεί να είναι συστροφή ως εικόνα, πρέπει να παραδεχτείτε ότι ο τύπος έχει μια καταπληκτική προσωπικότητα.
σχετικό περιεχόμενο
- Πώς η Nauga και οι Φανταστικοί Φίλοι της βοήθησαν να γίνει Συνθετικό Fabric Cuddly
- Το Iconic του MAD Magazine, Alfred E. Neuman, φτάνει 60 το τρέχον έτος
Οι διαφημιστές χρησιμοποιούν χαρακτήρες για να θέσουν τα προϊόντα τους εκτός από όλους τους άλλους, δίνοντας στους καταναλωτές κάποιον - ή κάτι τέτοιο - για να ταυτιστεί εύκολα. Οι χαρακτήρες μπορούν να καθορίσουν το φύλο, την τάξη και το ήθος σε διαφορετικά ανιχνεύσιμα αντικείμενα εκτός από την ανάδειξη της κουλτούρας γενικότερα. (Οι Γενικοί Μιλς κυκλοφόρησαν τα δημητριακά τους με τίτλο Monster όπως ο Count Chocula σε απόκριση σε τηλεοπτικές εκπομπές όπως "The Addams Family" και "The Munsters" και ενώ τα προγράμματα ακυρώθηκαν πριν από δεκαετίες, τα τρόφιμα που ενέπνευσαν παραμένουν στα ράφια των καταστημάτων. η χρήση των χαρακτήρων άρχισε να μειώνεται στη δεκαετία του '70 καθώς η φωτογραφία προτιμά όλο και περισσότερο την απεικόνιση για την πώληση αγαθών. Επίσης, το κοινό-στόχος έγινε πιο έξυπνο και χρειάστηκε πιο εξελιγμένα πακέτα. Οι αφελείς χαρακτήρες κινουμένων σχεδίων από τις πρωταρχικές ημέρες της τηλεόρασης θα πιεστούν σκληρά για να πουλήσουν τα ίδια προϊόντα σε μια γενιά ανθρώπων που έχουν περάσει όλη τους τη ζωή εκτεθειμένη σε τηλεοπτική διαφήμιση. Παρ 'όλα αυτά, ορισμένοι χαρακτήρες είναι ριζωμένοι στον πολιτισμό μας, συμπεριλαμβανομένων των εξής:
Η θεία Jemima: Τα εθνικά στερεότυπα είναι ένα ενοχλητικό και θλιβερό θέμα στην ιστορία της διαφήμισης. Εάν μπορείτε να βάλετε τα χέρια σας στο βιβλίο The Label Made Me I Buy It, υπάρχει ένα ολόκληρο τμήμα αφιερωμένο στις αδιάκριτες απεικονίσεις εθνοτικών ομάδων, συμπεριλαμβανομένων των Ιρλανδών, Αμερικανών Ινδιάνων, Ειρηνικού νησιωτών και Αφροαμερικανών. Η μάρκα της σειράς "Aunt Jemima" της σειράς "pancake" εισήχθη το 1889, εμπνευσμένη από την ερμηνεία που είχε το τραγούδι "Old Tant Jemima". Για δεκαετίες, ο χαρακτήρας αντιπροσώπευε μια ρομαντισμένη άποψη της δουλείας και το μέρος της που κάνει τη συναρπαστική - είναι πώς ήρθε να έχει μια τόσο διαδεδομένη παρουσία. Εκτός από τις διαφημίσεις εκτύπωσης και τη χρήση της εικόνας της σε κουτιά από μίγμα κρεάτων, οι τοπικές προσφορές προσέλαβαν ντόπιους ηθοποιούς για να απεικονίσουν τον χαρακτήρα, και μάλιστα και η Disneyland είχε ένα εστιατόριο με θέμα τη θεία Jemima που διαιωνιζόταν την εικόνα του ευτυχισμένου νότιου μαστού τουλάχιστον μέχρι το 1970 Το NAACP άρχισε να διαμαρτύρεται για αυτή τη μασκότ στις αρχές της δεκαετίας του 1960, αν και μόλις το 1986 έριξε τελικά τη μαντίλα και έλαβε ένα πλήρες makeover. Παρά μια εκσυγχρονισμένη εικόνα - αυτή τη στιγμή σπορ μαργαριταρένια σκουλαρίκια - μερικοί καταναλωτές δεν πιστεύουν ότι ο χαρακτήρας μπορεί να ρίξει την έντονα ρατσιστική προέλευσή της και να πει ότι ήρθε η ώρα για τη θεία Jemima να αποσυρθεί.
Τσάρλι Τόνου: Κατά τη διάρκεια της συνομιλίας, έχετε πει ποτέ - ή ακούσει κάποιον να λέει - "Συγνώμη, Τσάρλι"; Ακόμα κι αν δεν υπάρχει Charles, Charlie ή Chuck στο δωμάτιο; Αυτή η ιδιαίτερη σειρά φράσης έχει τις ρίζες της στον κονσερβοποιημένο τόνο StarKist. Η εκπρόσωπος της εταιρείας για την υπογραφή της εμφανίστηκε για πρώτη φορά σε κινούμενες διαφημίσεις το 1961 και το σύνθημα που συσχετίσαμε μαζί του ήρθε περίπου το επόμενο έτος. Αρχικά, ο ηθοποιός Herschel Bernardi, ο Τσάρλι προσπαθεί να είναι ένα καλλιεργημένο ψάρι με απόλυτη γεύση - αλλά προφανώς ο ίδιος δεν έχει αρκετή γεύση για να χρησιμοποιηθεί στα προϊόντα StarKist. Κάθε φορά που επιδιώκει ένα άγκιστρο αλιείας StarKist, το βρίσκει απλωμένο με μια απλή επιστολή απόρριψης: "Συγγνώμη, Charlie." Φαίνεται ότι η εταιρεία τόνου δεν θα εγκατασταθεί για ψάρια με καλή γεύση, αντί για ψάρια που έχουν καλή γεύση.
Ο κ. Peanut: Όποιος έχει δει τη Sunset Boulevard πρέπει να θυμάται ότι ήταν η ηθοποιός της σιωπηλής οθόνης Ντέρμπα Ντέσμοντ, «δεν χρειαζόμαστε διάλογο. Είχαμε πρόσωπα! "Ο κ. Peanut μοιάζει να μοιράζεται αυτά τα συναισθήματα - αν και κατέληξε να έχει την καλύτερη καριέρα. Η μασκότ των καλλιεργητών φιστίκια από το 1916, δεν έλαβε φωνή μέχρι να γίνει μια διαφημιστική καμπάνια του 2010 για την αναζωογόνηση του χαρακτήρα για μια νεότερη γενιά. (Ο Iron Man ο Robert Downey, ο νεώτερος παρείχε τη φωνή και μπορείτε να λάβετε ακόμη και ενημερώσεις από τον κ. Peanut στο Facebook.) Αν και άλλοι μονοεμφανιζόμενοι και συνηθισμένοι goobers προηγούνται του χαρακτήρα Planters, είναι ο κ. Peanut που έχει απολαύσει σοβαρή διαμονή, που εμφανίζεται στα προϊόντα Planters - για να μην αναφέρουμε μια ορδή προϊόντων spinoff - και να γίνει ένας από τους πιο αναγνωρίσιμους διαφημιστικούς χαρακτήρες που υπάρχουν.
Ο Jolly Green Giant: Ο Jolly Green Giant φαίνεται πάντα σαν ένας τόσο ευγενής τύπος, αλλά θα περίμενε κανείς να είναι αρκετά καλός για να βγάλει κάποιος από μια νομική δέσμευση; Όταν η Minnesota Valley Canning Company ήθελε να ξεκινήσει κονσερβοποιία μια ποικιλία από ιδιαίτερα μεγάλα μπιζέλια με το όνομα "πράσινος γίγαντας", προσπάθησε να εμποδίσει τον τίτλο αλλά δεν μπορούσε επειδή ήταν απλώς περιγραφικό του προϊόντος. Αλλά θα μπορούσαν να δημιουργήσουν μια εικόνα - έναν χαρακτήρα ακόμη - με τον οποίο να στοιχηματίζουν μια νομικά δεσμευτική αξίωση για το όνομα των αγαθών τους. Ο Πράσινος Γίγαντας γεννήθηκε το 1928-αν και στην αρχική του ενσάρκωση, ήταν Νεάντερταλ-αναζητούν και παράξενα δεν-πράσινο στην εμφάνιση. Με λίγο ανασχεδιασμό από τον Leo Burnett, έγινε από τους μεσημβρινείς, καταπράσινους συναδέλφους στα μέσα της δεκαετίας του 1930 και από τη δεκαετία του 1950 έγινε τόσο δημοφιλής που η Minnesota Valley Canning Company επανεξήχθη ο ίδιος Πράσινος Γίγαντας.
Spongmonkeys, τα Τρωκτικά του Quizno: Δεν θα μάζευα τα Spongmonkeys στην ίδια τάξη με τους άλλους χαρακτήρες που αναφέρθηκαν παραπάνω, αλλά αν τίποτε άλλο δεν δείχνει πώς η διαφήμιση αντικατοπτρίζει τις τάσεις της τρέχουσας λαϊκής κουλτούρας. Τα πλάσματα είναι ζώα - ίσως ταρσιέρες, ίσως μαρμόζες - που έχουν φωτοσπαστεί για να έχουν ανθρώπινα στόματα και διογκωμένα μάτια. Έχουν επίσης μια αγάπη για τα καπέλα. Το πνευματικό τέχνασμα του Joel Veitch, που δημιούργησε ένα βίντεο με τα spongmonkeys που αιωρούνται μπροστά από ένα θάμνο ορτανσίας που τραγουδάει για το πόσο αγαπούν τη Σελήνη. Είναι υπερβολικά παράξενο. Και ίσως αυτή ήταν η ποιότητα που η Quizno ψάχνει όταν η αλυσίδα σάντουιτς χρησιμοποίησε αυτό το έργο της διαδικτυακής βίντεο τέχνης ως βάση για μια εθνική διαφημιστική καμπάνια. Μερικοί άνθρωποι αγάπησαν τα spongmonkeys, άλλοι δεν ήσαν σίγουροι τι να κάνουν με αυτούς - αλλά τουλάχιστον, οι άνθρωποι μιλούσαν για το Quizno. Και δεν είναι αυτό το σήμα μιας επιτυχημένης διαφήμισης;
