Για όσους εκτός του χώρου της τέχνης, το αστρονομικό ποσό των συλλεκτών χρημάτων που δαπανώνται σε δημοπρασία μπορεί να είναι δύσκολο να κατανοηθεί. Γιατί κάποιος θα πληρώσει 12 εκατομμύρια δολάρια για το Damien Hirst «Η σωματική αδυναμία του θανάτου στο μυαλό κάποιου που ζει» - ένας πραγματικός γεμισμένος καρχαρίας αιωρούμενος σε μια γυάλινη θήκη γεμάτη με φορμαλδεΰδη - ή φέτα σχεδόν μισό εκατομμύριο δολάρια για ένα πορτραίτο ενός φανταστικού Γάλλος αριστοκράτης μόνο και μόνο επειδή έγινε με προγραμματισμό AI;
Οι συνεχώς μεταβαλλόμενες δυνάμεις πίσω από τις τιμές πώλησης στην αγορά της τέχνης είναι δύσκολο να εντοπιστούν. Παρόλα αυτά, όπως υποστήριξε ο Philip Hook, ανώτερος διευθυντής της ιμπρεσιονιστικής και σύγχρονης τέχνης της Sotheby, σε μια έκθεσή του για το Guardian το 2013, ορισμένοι παράγοντες παραμένουν σχετικά σταθεροί σε όλους τους τομείς. Από τα χαρακτηριστικά που απομονώθηκαν, ίσως το πιο σημαντικό και αόριστο σημείο πώλησης ήταν ο «σπλαχνικός αντίκτυπος» ενός έργου, που καθορίστηκε από μια σειρά άυλων στοιχείων, συμπεριλαμβανομένης της συναισθηματικής δύναμης, της σύνθεσης και του χρώματος. Με απλά λόγια, ο Hook παρατηρούσε την εποχή εκείνη: «Το μπλε και το κόκκινο τείνουν να είναι καλά νέα».
Ο γάντζος είναι πολύ μακριά από τους πρώτους που δείχνουν ότι υπάρχει πράσινο που μπορεί να βρεθεί σε αποχρώσεις του κόκκινου και του μπλε. Παρόλα αυτά, μια νέα μελέτη με επικεφαλής οικονομολόγων του Ολλανδικού Πανεπιστημίου του Tilburg είναι η πρώτη που θέτει τη θεωρία σε δοκιμασία. Και όπως αναφέρει η Jasmine Weber για την Υπερεαλγική, η έρευνά της - άμεσα εμπνευσμένη από τη στήλη του 2013 - φαίνεται να υποστηρίζει το λαϊκό ρητό: Κατά μέσο όρο, η ομάδα διαπίστωσε ότι πρωτότυπες ζωγραφιές με μπλε χρώματα προσελκύουν 18, 57% υψηλότερες προσφορές και ισχυρότερη πρόθεση αγοράς από αυτές που κυριαρχούν με εναλλακτικά χρώματα. Οι κόκκινες ζωγραφιές αποκάλυψαν παρόμοια κέρδη, με τις προσφορές να αυξάνονται κατά μέσο όρο 17, 28%.
Σύμφωνα με τον Tim Schneider, οι ερευνητές Marshall Ma, Charles N. Noussair και Luc Renneboog από το CentERlab στο Tilburg βασίστηκαν σε στοιχεία από τον δείκτη πωλήσεων Blouin Art για την παρακολούθηση 5.500 αφηρημένων έργων που πωλήθηκαν σε δημοπρασία μεταξύ 1994 και 2017. σε αποχρώσεις των χρωμάτων, το τρίο αποκλείει έργα με ανταγωνιζόμενες αισθητικές ιδιότητες όπως μορφοποίηση, γεωμετρικά μοτίβα και μορφές μη ορθογώνιου καμβά. Η τελική ομάδα, η ομάδα γράφει στη μελέτη, συνίστατο κυρίως σε "μονοχρωματικές μη-εικονιστικές αφηρημένες ζωγραφιές" στο στυλ του Αφηρημένου Εξπρεσιονισμού. (Σκεφτείτε τους καμβάδες του Mark Rothko και του Barnett Newman's Color Field).
Barnett Newman, "Vir Heroicus Sublimis, " 1950-51 (Sharon Mollerus μέσω Flickr υπό CC BY-SA 2.0) Για κάθε αύξηση της τυπικής απόκλισης της μπλε χρωστικής πέρα από αυτό που οι συγγραφείς χαρακτηρίζουν ως "λευκό αναφοράς", οι τιμές πώλησης αυξήθηκαν κατά 10, 6%. Για τα έργα με κόκκινο βαρέλι, ο αριθμός αυτός ήταν πιο κοντά στο 4, 2%.
Μετατρεπόμενη σε τιμές δολαρίου, η πρόσθετη άκρη που δόθηκε με μπλε και κόκκινες αποχρώσεις ήταν σημαντική. Η Schneider σημειώνει ότι για κάθε αύξηση της απόκλισης σε μπλε χρώμα, οι τιμές αυξήθηκαν κατά περίπου 53.600 δολάρια. Συγκριτικά, οι κόκκινοι πίνακες απολάμβαναν μια προσφορά αξίας περίπου 21.200 δολαρίων για κάθε αύξηση τυποποιημένων αποκλίσεων στο χρώμα.
Εκτός από την ανάλυση προηγούμενων αρχείων δημοπρασιών, οι οικονομολόγοι στρατολόγησαν περίπου 500 φοιτητές για ένα πείραμα που μετρούσε τα συναισθήματα που σχετίζονται με συγκεκριμένα χρώματα σε έργα ζωγραφικής. Ζητήθηκε να δει επιλεγμένα έργα σε ψηφιακή οθόνη, οι συμμετέχοντες βαθμολόγησαν τις συναισθηματικές τους απαντήσεις, ταξινομούν τους πίνακες με όρους προτίμησης και, τέλος, έλαβαν μέρος σε μια προσομοιωμένη δημοπρασία.
Οι ερευνητές γράφουν ότι επέλεξαν εθελοντές από τρία πανεπιστήμια που βρίσκονται στην Κίνα, τις Ηνωμένες Πολιτείες και τις Κάτω Χώρες σε μια προσπάθεια να αντισταθμίσουν τυχόν παρεμβολή χρώματος που αποδίδεται σε μια συγκεκριμένη χώρα προέλευσης. Σε όλες τις κατηγορίες, οι συμμετέχοντες φάνηκαν να ακολουθούν την ίδια τάση που παρουσίασαν οι δημοπρασίες πραγματικού βίου, προσφέροντας σχεδόν 20% περισσότερο από τον μέσο όρο για βαριά και κόκκινα έργα ζωγραφικής.
Οι ακριβείς λόγοι για τη στοιχειώδη έλξη αυτών των χρωμάτων παραμένουν ασαφείς, αλλά όπως εξηγούν οι συγγραφείς, το κόκκινο συχνά συνδέεται με τα συναισθήματα περιπέτειας, επιθετικότητας, εξουσίας, διέγερσης, γενναιότητας και ενθουσιασμού. Το μπλε, από την άλλη πλευρά, υποδηλώνει αξιοπρέπεια, αίσθηση, εφεδρεία, χαλάρωση, διανόηση και άνεση.
Τα ευρήματα των Ma, Noussair και Renneboog μπορούν να προσθέσουν μια επιστημονική ακαμψία σε μια συχνά απρόβλεπτη αγορά. Ποιός ξέρει? Ίσως ο "Salvator Mundi" του Λεονάρντο Ντα Βίντσι, ο πιο ακριβός πίνακας που πωλείται ποτέ σε δημοπρασία, οφείλει μια χούφτα τιμής αξίας 450 εκατομμυρίων δολαρίων στους πλούσιους μπλε τόνους των ρόμπων της κεντρικής του μορφής. Μετά από όλα, ξένο πράγματα - σκεφτόμαστε την αόριστη αναβολή της αόριστης αναβολής του Λούβρου Αμπού Ντάμπι για το ντεμπούτο του "Salvator Mundi", καθώς και φήμες ότι όλα λείπουν - έχουν συμβεί.
